Na de lancering van Origin, EA's digitale distributieplatform op OS X eerder deze maand, kondigde de gaminggigant dinsdag aan dat het klaar is om een enkel identiteitssysteem te implementeren om de ervaringen van gamers op verschillende platforms te overbruggen. In een steeds meer gesegmenteerde gamewereld hoopt EA gebruikers een uniform profiel te bieden dat hun voortgang en prestaties kan volgen terwijl ze van platform wisselen, wat voordelen biedt voor zowel gamers als EA.
Vanuit het perspectief van gamers zullen ze binnenkort een enkel profiel kunnen gebruiken om toegang te krijgen tot EA-games op verschillende platforms, waaronder de pc en Mac, mobiele apparaten, gameconsoles en sociale netwerksites. Ze kunnen ook eenvoudig verbinding maken met vrienden, ongeacht welk platform ze gebruiken, en multiplayer-gamesessies starten als de individuele game multi-platform samenwerking ondersteunt. Een andere interessante functie is "persistent state" gaming, waarbij een gebruiker met een EA-account een game op het ene platform kan beginnen spelen en verder kan gaan waar hij was gebleven op een ander platform.
Maar EA zet deze stap natuurlijk niet alleen voor de voordelen van gebruikers. Het bedrijf gebruikt de gegevens om gebruikers te volgen voor marketingdoeleinden. Een verenigd systeem dat EA een glimp geeft van wanneer en hoe gebruikers omgaan met verschillende apparaten, vertegenwoordigt marketinggoud voor het bedrijf. Rajat Taneja, CTO van EA, vatte de positie van het bedrijf samen in een interview met GamesBeat Tuesday:
Onze strategische visie bij EA is om een backend-systeem te creëren zodat we echt de seculiere trends in onze branche kunnen omarmen die enorme groei voor games creëren. En we zullen alle nieuwe bedrijfsmodellen kunnen omarmen die daarbij horen.
EA werkt al meer dan 18 maanden aan het uniforme identiteitssysteem en het project heeft meer dan 1500 technici van het bedrijf in beslag genomen. Er is nog geen woord bekend over een publicatiedatum of het proces voor de uitrol. Het is ook nog niet bekend hoe het publiek zal reageren op nog meer gegevensverzameling door een groot bedrijf. EA had na de eerste lancering van Origin in 2011 al te maken met een sterke terugslag van de consument ten opzichte van vergelijkbare privacykwesties.
