Nadat de functie onlangs voor gebruikersvideo's was ingeschakeld, kondigde Facebook dinsdag aan dat het autoplay's naar de feeds van gebruikers brengt. Met de nieuwe mogelijkheid kunnen adverteerders korte video's maken die automatisch worden afgespeeld wanneer een gebruiker door hun nieuwsfeed bladert. Door Facebook een "rijker verhaalformaat" genoemd, zullen de meeste gebruikers het ongetwijfeld in plaats daarvan als "het ergste ooit" verklaren.
Deze week beginnen we deze rijkere vertelindeling voor adverteerders te testen. Boeiend zicht, geluid en beweging zijn vaak een integraal onderdeel van geweldige marketingcampagnes, vooral wanneer merken het bewustzijn en de aandacht gedurende een korte periode willen vergroten. Van het lanceren van nieuwe producten tot verschuivend merksentiment, dit videoformaat is ideaal voor marketeers die op grote schaal impact willen hebben, en voor mensen die meer geweldige inhoud in hun nieuwsfeeds zullen ontdekken.
Het nieuwe formaat begint met een exclusieve marketingcampagne van Summit Entertainment voor de aankomende film Divergent . Korte promo's voor de film worden afgespeeld op de nieuwsfeeds van gebruikers, hoewel gelukkig zonder geluid. Als een gebruiker echter op een video klikt of erop tikt, wordt het geluid onmiddellijk geactiveerd en worden gebruikers gedwongen voorzichtig te zijn waar ze klikken. Net als bij YouTube-inhoud, worden aanbevolen video's weergegeven nadat de eerste video is afgelopen. Dit stimuleert wat Facebook hoopt op sterke betrokkenheid bij de inhoud van adverteerders.
Een interessant feitje is de manier waarop het bedrijf omgaat met de nieuwe advertenties voor mobiele gebruikers. De meeste smartphonegebruikers hebben beperkte datacaps en Facebook wil de zwaarste gebruikers niet woedend maken door een groot deel van hun bandbreedte te consumeren met ongewenste s. In plaats daarvan legt het bedrijf uit dat de mobiele Facebook-apps detecteren wanneer een apparaat is verbonden met een Wi-Fi-netwerk en automatisch meerdere advertenties tegelijk downloaden voor latere vertoningen, zodat u nooit aan het bereik van de advertenties ontsnapt, zelfs niet wanneer het gaan.
Facebook-autoplay-videoadvertenties worden nu uitgerold als een 'beperkte test', zodat veel gebruikers ze in het begin niet zullen zien. Als het lukt, kijk dan naar een bredere uitbreiding van het programma volgend jaar.
