Marketing via social media-beïnvloeders is een van de nieuwste manieren waarop merken hun potentiële klanten kunnen bereiken en winst kunnen maken. Het concept is vrij eenvoudig - een bedrijf neemt een influencer aan met een sterke aanhang bij zijn doelgroep en brengt een product op de markt via hun sociale profiel.
Zie ook ons artikel Is het veilig om Facebook-volgers en likes te kopen?
Het vinden van een kwaliteitsbeïnvloeder blijkt echter moeilijker en moeilijker te zijn, vooral met de komst van "nep-beïnvloeders" of mensen met een kunstmatig gebouwd publiek. Of u nu op zoek bent naar een kwaliteitsbeïnvloeder voor uw product of gewoon nieuwsgierig bent naar hoe nepbeïnvloeders werken, dit artikel werpt enig licht op het onderwerp.
Kijk naar hun volgers
De eerste strategie van ondeugende influencer-wannabes is het inzetten van nepvolgers en bots. De nep-beïnvloeders kopen meestal volgers in duizenden of zelfs tienduizenden van bedrijven die gespecialiseerd zijn in dit soort handel. De meer intelligente kunnen kiezen voor drip-volgers en kiezen voor een lage en gestage instroom van nep-volgers in een eenmalige burst. Hoe kun je deze nep-volgers herkennen?
Bekijk eerst hun profielfoto's. De nepaccounts / volgers hebben meestal geen profielfoto. In plaats daarvan hebben ze de standaard tijdelijke aanduiding. Stockfoto's gemaakt van het web en willekeurige afbeeldingen kunnen ook worden gevonden in plaats van echte profielfoto's.
Een ander ding om te onderzoeken is de verhouding tussen accounts die ze volgen en accounts die hen volgen. Als ze bijvoorbeeld meer dan duizend accounts volgen en worden gevolgd door minder dan 50, kijk je waarschijnlijk naar een nepaccount. Op Facebook wilt u misschien controleren of ze een willekeurige of ongebruikelijke reeks pagina's en groepen volgen.
Het volgende dat je moet onderzoeken, is het aantal berichten dat deze volgers hebben. Als het een onevenredig laag aantal is, is de kans groot dat het een nepaccount is. Controleer ook een paar berichten en kijk of ze zinvol zijn. Als ze dat niet doen, is dat een andere rode vlag.
Als je een profielnaam ziet die nergens op slaat of op een stapel willekeurige letters en cijfers lijkt, heb je misschien een nepaccount ontdekt. Meestal worden deze accounts door computers gemaakt en krijgen ze onzinnige namen toegewezen, waardoor ze gemakkelijk te herkennen zijn. Bovendien zijn nepaccounts meestal ingesteld op privé.
Controleer de betrokkenheid bij hun berichten
Laten we zeggen dat je een potentiële kandidaat hebt gevonden die je wilt benaderen en een deal wilt voorstellen, en dat ze de volgercontrole hebben doorstaan. Het volgende dat u wilt controleren, is de berichtverloving op hun pagina, want niets schreeuwt fraude luider dan onbetrouwbare verlovingscijfers. Waar moet u op letten bij het controleren van de betrokkenheid van een beïnvloeder?
Kijk eerst naar het aantal likes, shares, retweets en reacties die ze krijgen. Als een bericht bijvoorbeeld 100.000 likes heeft, maar slechts een handvol commentaar, is er waarschijnlijk iets aan de hand. Aan de andere kant hebben sommigen misschien berichten met onnatuurlijk hoge aantallen reacties en likes. Als er sprake is van vals spel, zijn de opmerkingen over dergelijke berichten meestal generiek of in gewoon wartaal geschreven.
Je kunt ook de instroom van volgers en fans van een influencer bekijken. Als, laten we zeggen, een influencer die je bekijkt gemiddeld 20 nieuwe volgers per dag krijgt, zou een toename van 500 volgers op slechts één dag verdacht zijn. Als je meerdere dagen achter elkaar grote aantallen volgers verliest en vervolgens een willekeurige piek krijgt, kijk je waarschijnlijk naar gekochte volgers.
Verdere stappen
Als je na alle eerder genoemde stappen nog steeds niet kunt beslissen of een influencer die je bekijkt de juiste match voor je is, kijk dan naar hun Alexa-rangorde. De rangorde is gebaseerd op het aantal bezoeken dat een bepaalde site of een pagina krijgt van gebruikers die de werkbalk van Alexa in hun browsers hebben geïnstalleerd. Je moet op zoek gaan naar beïnvloeders met een betere rang dan die van jou.
U kunt ook een beïnvloeder die u overweegt om alleen-lezen toegang tot hun Google Analytics vragen. De meest voor de hand liggende rode vlag hier is een zeer korte gemiddelde bezoekduur. Zeer hoog of zeer laag percentage nieuwe sessies kan duiden op gekocht verkeer (te hoog) of oud verkeer (te laag). Ten slotte, als er een hoog bouncepercentage is (veel bezoekers vertrekken zonder ergens op te klikken), kan dit betekenen dat er gekocht verkeer is.
Andere hulpmiddelen
Naast Alexa en Google Analytics zijn er nog andere tools die je zou kunnen gebruiken om de potentiële beïnvloeders te analyseren. Sommige zijn gratis, terwijl anderen kosten in rekening brengen voor hun diensten. We zullen er enkele bekijken.
- Twitteraudit is een betaalde tool, gespecialiseerd in het screenen van Twitter-accounts op nep-volgers. U krijgt de eerste controle gratis, maar u moet betalen voor elke volgende zoekopdracht. Upgraden naar een pro-account is vereist om nep-volgers uit uw account te verwijderen en te blokkeren.
- Social Blade omvat Instagram, Twitter, YouTube en Twitch. Het geeft een diepgaande analyse van betrokkenheid en volgers en is gratis. Het kan u ook helpen bij het vinden van beïnvloeders voor uw product.
- Followerwonk is een andere gratis tool. Het is gericht op Twitter en biedt een aantal handige functies. Het kan je volgers weergeven per locatie, wie ze volgen of bio. Het kan ook uw account met een ander vergelijken en overlappingen vinden, en u helpen beïnvloeders te vinden.
Gevolgtrekking
Overweegt hoe moeilijk het is om een social media-beïnvloeder te worden, het zal geen verrassing zijn dat er mensen zijn die proberen hun weg naar de top te bedriegen. Gelukkig zijn er manieren om ze te onderscheiden van de echte. Hoewel ze niet faalveilig zijn, hopen we dat deze methoden nuttig waren.
