De aankondiging van Target komt enigszins als een verrassing voor degenen binnen de technologie-industrie, omdat er geen aanwijzingen waren voor enige wrijving tussen de twee bedrijven. Het belangrijkste doelwit van Target met het apparaat is zeer waarschijnlijk een fenomeen waar veel fysieke retailers de afgelopen jaren maar al te goed mee bekend zijn geworden. Potentiële kopers komen naar Target om de Kindle te proberen, om te zien of het product wel of niet geschikt is voor hun persoonlijke behoeften. Zodra ze een beslissing hebben genomen, gaat de koper naar het net om het product te kopen. Dit betekent dat Target niets in de uitverkoop doet, maar toch de verantwoordelijkheid heeft om het product in zijn winkels te houden.
Veel bedrijven hebben vergelijkbare problemen ondervonden, met Best Buy, Circuit City en andere grote elektronische boxbedrijven die niet konden concurreren met de lagere online prijzen. Online retailers zijn niet alleen in staat om fysieke winkels te onderbieden vanwege lagere overhead, maar veel online retailers zijn niet wettelijk verplicht om omzetbelasting te heffen op online aankopen. Dit kan oplopen tot een aanzienlijk deel van verandering voor duurdere items.
Met betrekking tot de specifieke Kindle-situatie is Target waarschijnlijk gefrustreerd dat Amazon het apparaat niet aan de winkelketen levert in een hoeveelheid die hen in staat stelt om concurrerend te blijven met de online retailer. Dit betekent dat Target heel weinig van het apparaat verdient, omdat de meeste slimme klanten snel online zijn. Door te weigeren het apparaat in voorraad te houden, kan Target mogelijk de deur openen voor andere retailers om te stoppen met samenwerken met Amazon bij de verkoop van de Kindle.
Ondanks het besluit van Target om te stoppen met de verkoop van de Kindle, was het apparaat veruit de populairste tablet die beschikbaar was in Target. Momenteel verkoopt de detailhandelaar ook eReaders van concurrenten zoals Barnes & Noble. Bovendien heeft Target onlangs een contract getekend om Apple iPads in winkels in het hele land te presenteren. Dit zal ongetwijfeld nuttig zijn voor Apple, wiens winkels voornamelijk in stedelijke gebieden in de Verenigde Staten zijn gevestigd. Apple heeft al vergelijkbare contracten met andere grote dozenwinkels zoals Walmart en Best Buy.
Hoewel Target aarzelde om commentaar te leveren op de situatie aan de pers, werd eerder dit jaar een brief aan verkopers ontvangen en hebben Target-woordvoerders bevestigd dat de brief van het bedrijf is verzonden. De brief legt heel duidelijk uit waarom de keten gefrustreerd is, zoals leidinggevenden uitleggen: "Wat we niet willen doen, is dat alleen online retailers onze fysieke winkels gebruiken als een showroom voor hun producten en onze prijzen onderbieden." Dit is een fenomeen dat velen tegenwoordig showrooming noemen.
Voorlopig zal de aankondiging van Target waarschijnlijk zeer weinig invloed hebben op de totale omzet en winstgevendheid van Amazon. De enige potentiële bedreiging voor de keten zou zijn als andere bedrijven besluiten het voorbeeld te volgen en het product niet langer op voorraad te houden. Toen de Kindle voor het eerst op de markt werd geïntroduceerd, duwde Amazon hard om ervoor te zorgen dat het product beschikbaar was in fysieke verkooppunten, omdat veel klanten terughoudend zijn om iets te kopen dat ze nog nooit persoonlijk hebben meegemaakt. Nu Target het apparaat twee jaar draagt, is het grootste deel van het grote publiek tamelijk bekend met het concept en is de behoefte aan een sterke fysieke aanwezigheid minder relevant dan ooit het geval was. Hoe dan ook, het zal interessant zijn om te zien of andere retailers volgen om het product uit hun schappen te halen.
