Wat begon als geruchten eind vorige week, veranderde zondag in zekerheid toen AllThingsD meldde dat het Yahoo-bestuur een contante deal van $ 1, 1 miljard had goedgekeurd om sociaal bloggingplatform Tumblr te kopen. Verwacht wordt dat Yahoo de deal publiekelijk zal aankondigen en zijn plannen voor de toekomst van de twee bedrijven zal toelichten, tijdens een evenement vandaag in New York.
Update: Yahoo CEO Marissa Mayer heeft de deal vanochtend officieel bevestigd via een Tumblr-bericht. Het bedrijf heeft ook een persbericht uitgegeven.
We beloven het niet te verpesten. Tumblr is ongelooflijk speciaal en heeft iets geweldigs. We zullen Tumblr onafhankelijk opereren. David Karp blijft CEO. De product-routekaart, hun team, hun humor en oneerbiedigheid zullen allemaal hetzelfde blijven als hun missie om makers in staat te stellen hun beste werk te maken en het voor het publiek te krijgen dat ze verdienen. Yahoo! helpt Tumblr om nog beter en sneller te worden.
Yahoo stond niet alleen in zijn belang in Tumblr, opgericht in 2007 door CEO David Karp en voormalig CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft en Twitter hebben naar verluidt allemaal aanbiedingen gedaan om de service in 2013 op verschillende punten aan te schaffen.
Tumblr Oprichter David Karp
Als onderdeel van de deal zal de heer Karp ten minste vier jaar een functie bij Yahoo aannemen en Tumblr blijven beheren. Een belangrijk knelpunt in de verkooponderhandelingen was de nadruk van de heer Karp dat Yahoo een "hands-off" benadering van Tumblr hanteert, waardoor het kan doorgaan zonder de gedwongen integratie van Yahoo-branding of andere Yahoo-eigendommen.
Die garanties van Yahoo CEO Marissa Mayer waren niet voldoende om de angsten van duizenden Tumblr-gebruikers te kalmeren, die bezorgd en boos op de acquisitieruchten reageerden. Veel gebruikers kwamen dit weekend naar de dienst om emotionele reacties te posten. "Ik kan de tranen in mijn ogen voelen", en "Dag, nooit meer inloggen bij Tumblr …" waren typische reacties.
Anderen besloten de dienst gewoon te verlaten. Met WordPress, een concurrerend blogplatform, kunnen gebruikers overschakelen van een andere service en hun blogberichten importeren. Normaal worden er elk uur tussen de 400 en 600 berichten geïmporteerd, maar Matt Mullenweg, CEO van WordPress, verklaarde gisteravond dat het uurtarief van de invoer naar meer dan 72.000 is gestegen na het nieuws van Yahoo-Tumblr.
Wat betreft de plannen van Yahoo voor de dienst, er is tot nu toe weinig bekend over de wens van het bedrijf om een jongere demografie te bereiken. De worsteling van het bedrijf in de afgelopen jaren heeft het buiten de periferie van een nieuwe generatie online gebruikers gelaten. Zoals uit sommige berichten op de service blijkt, weten veel Tumblr-gebruikers niet eens wat Yahoo is.
Volgens AllThingsD : "Yahoo wil zijn sterke set bestaande media-aanbiedingen versterken om een andere demografie aan te spreken en ook toegang te krijgen tot de sociale ruimte via consumentgebaseerde softwareoplossingen die zowel elegant als gebruiksvriendelijk zijn."
Yahoo CEO Marissa Mayer
De deal is de grootste van het bedrijf sinds ex-Google-executive Marissa Mayer het roer overnam als CEO in juli. Het kan ook de deal zijn die zowel haar ambt als de toekomst van het bedrijf maakt of breekt. Bronnen die bekend zijn met de plannen van Yahoo om Tumblr te kopen, zeiden dat mevrouw Mayer wist dat de deal "de inzet zou zijn voor wat haar strategie voor Yahoo gaat".
Als niets anders, zal de deal een instroom van verkeer, voornamelijk jong, naar de boeken van Yahoo brengen. Tumblr werd in april door 117 miljoen gebruikers bezocht en het bedrijf adverteert dat het 50, 9 miljard berichten host in 108, 6 miljoen blogs.
Inkomsten zijn een andere zaak. Zoals veel startups heeft het bedrijf het moeilijk gevonden om advertenties op te nemen zonder zijn gebruikersbestand te vervreemden. Recente pogingen om advertenties te introduceren aan de blogcreatie van de dienst hebben tot nu toe bescheiden resultaten opgeleverd. Het bedrijf rapporteerde vorig jaar $ 13 miljoen aan inkomsten en beweert dat het dit jaar $ 100 miljoen zou kunnen bereiken naarmate de inkomstengenererende inspanningen zich verder ontwikkelen.
Als Yahoo met succes de integratie van het gebruikersbestand van Tumblr in de gevestigde lijn van eigenschappen kan beheren, zullen de inkomsten die door Tumblr worden gegenereerd echter onbeduidend zijn in vergelijking met de bredere voordelen voor het verouderde online eigendom. Ken Goldman, Yahoo CFO, Ken Goldman, voorspelde de deal van het bedrijf met Tumblr vorige week op de JP Morgan Global Technology Conference en vertelde het publiek dat een van de uitdagingen van het bedrijf "een vergrijzende demografie" is. Het bereiken van de felbegeerde 18-tot-24-demografie, een praktijk waar Yahoo 'een paar jaar van weg is', zou het bedrijf 'weer cool' kunnen worden.
Maar de aankoop van een populaire service gevuld met gebruikers die inherent wantrouwend zijn tegenover Yahoo zal een grote uitdaging voor het bedrijf zijn. Een Yahoo-bron die met AllThingsD sprak, vatte de aanpak van het bedrijf kort samen: "We gaan hier heel voorzichtig zijn." Een andere bron bij Tumblr voegde eraan toe: "Dit zal een zeer delicate dans zijn, omdat er zo veel mis kan gaan als het zonder zorg wordt gedaan. ”
Beleggers wachten kennelijk officieel om meer van Yahoo te horen voordat ze oordelen over het nieuws. De aandelen van het bedrijf (YHOO) blijven stabiel in pre-market trading, een daling van 0, 23 procent ten opzichte van de tijd van dit artikel.
