Tenzij je een adblocker gebruikt, ben je waarschijnlijk gewend aan pre-roll advertenties op YouTube-video's. Normaal gesproken kun je de langere plekken overslaan als ze niet echt jouw ding zijn, maar een nieuw formaat dat vandaag wordt gelanceerd, dat Google 'Bumper'-advertenties noemt, zal die reflex omzeilen door dingen kort te houden. Zoals, zes seconden kort. Ze worden in mei gelanceerd en zijn ontworpen om te verschijnen vóór video's die u op uw smartphone of tablet bekijkt.
Google Product Manager Zach Lupei verwijst naar de nieuwe bumperadvertenties als 'kleine haikus van videoadvertenties'. Nu Vine-sterren nu gesponsorde plaatsingen van zes seconden in hun accounts plaatsen, volgt YouTube een vergelijkbare strategie om een jonger publiek te benaderen dat eerst mobiel is. Audi Duitsland en Atlantic Records zijn al aan boord en hebben het nieuwe formaat getest.
Productmanager Zach Lupei zei dat YouTube formaten heeft onderzocht die beter geschikt zijn voor video-kijkers op smartphones. Vandaar de creatie van bumperadvertenties - videoadvertenties die slechts zes seconden lang zijn.
Aangezien sommige video's van Atlantic Records meer dan zes maanden geleden werden geüpload, is het veilig om te zeggen dat YouTube enige tijd heeft besteed aan het afwerken van de nieuwe dienst. Het bedrijf vertelt potentiële adverteerders dat bumperadvertenties het beste werken in combinatie met andere YouTube-advertenties, wat suggereert dat merken binnenkort advertentiespots van verschillende lengtes zullen plaatsen in een poging om uw aandacht te trekken.
Het idee van een echt korte advertentie is niet nieuw - de naam suggereert dat de inspiratie komt van die korte bumpervideo's die je op tv ziet. En het is logisch dat naarmate online video's korter worden, advertenties volgen. (Het is niet geweldig als je een pre-roll van 30 seconden doorloopt om een video te krijgen die niet veel langer is.)
Tegelijkertijd werpt YouTube dit op als een aanvulling op de bestaande advertentie-indelingen in plaats van als vervanging. Het idee is dat een adverteerder een YouTube-campagne met een langere video kan uitvoeren en vervolgens de korte Bumper-advertenties gebruiken om het bericht te versterken of meer kijkers te bereiken. En omdat ze zo kort zijn, kunnen de Bumpers niet worden overgeslagen.
Bron: Engadget, TechCrunch
